네이버파워링크광고는 월 정액이 없고, 광고를 클릭한 횟수에 클릭당 비용을 곱해 광고비가 정해집니다. 클릭당 비용은 원장님이 70원부터 10만원(VAT 제외) 사이에서 정한 입찰가를 넘지 않는 선에서 노출 시점 상황에 따라 산정됩니다.
네이버파워링크가격은 한 달 정액으로 정해지나요?
네이버파워링크광고에는 정액 요금표가 없습니다. 파워링크는 광고 등록과 노출에는 비용이 들지 않고, 검색 이용자가 광고를 클릭할 때만 과금되는 CPC(클릭당 과금) 방식입니다(네이버 광고주센터, 파워링크는 무엇인가요?).
한 달 광고비는 다음 계산으로 정리됩니다.
| 항목 | 정하는 쪽 | 내용 |
|---|---|---|
| 클릭 수 | 검색 이용자 | 광고가 많이 보여도 클릭이 없으면 비용이 나가지 않습니다 |
| 클릭당 비용 | 입찰가 + 노출 시점 상황 | 원장님이 정한 입찰가를 넘지 않게 산정됩니다 |
| 부가세 | 과금 단계 | 산정된 클릭당 비용에 VAT가 더해집니다 |
광고비 = 클릭 수 × 클릭당 비용, 여기에 부가세가 더해집니다.
파워링크광고 클릭당 비용은 어떻게 계산되나요?
입찰가는 상한선 역할을 합니다. 파워링크광고 입찰가는 키워드마다 최소 70원부터 최대 10만원까지 정할 수 있고, 실제 클릭당 광고비(VAT 제외)는 이 입찰가를 초과하지 않습니다(네이버 광고주센터, 입찰가는 무엇인가요?).
입찰가 안에서 금액을 움직이는 요소로 네이버 도움말은 다음과 같은 것들을 듭니다.
- 차순위 광고가 노출되는지
- 검색어와 병원 사이트의 연관성
- 검색 이용자의 실시간 반응
네이버 도움말의 예시를 그대로 옮기면 아래와 같습니다.
| 단계 | 금액 |
|---|---|
| 원장님이 정한 입찰가 | 320원 |
| 노출 시점에 산정된 클릭당 광고비 | 273원 |
| VAT 포함 최종 클릭당 광고비 | 300.3원 |
입찰가 상한은 10만원(VAT 제외)이라, 부가세를 더한 한 번 클릭 과금은 최대 11만원까지 생길 수 있습니다.
입찰가는 VAT 제외 금액이고, 청구는 VAT 포함 금액으로 봅니다.
키워드광고 노출 순위는 입찰가만으로 정해지나요?
입찰가 하나로 순위가 정해지지는 않습니다. 네이버는 네이버파워링크광고의 입찰가, 검색어와 사이트 콘텐츠의 연관성, 광고 소재 품질 등을 종합해 노출 순위를 정합니다(네이버 광고주센터, 입찰가는 무엇인가요?).
통합검색의 파워링크 영역에는 순위가 높은 광고 10개가 노출됩니다. 검색 이용자가 많이 찾지 않는 일부 키워드는 최대 3개까지만 노출될 수 있습니다(네이버 광고주센터, 노출 순위). 진료 과목과 맞는 도착 페이지와 광고 문구를 갖추는 일이 입찰가와 함께 순위에 들어가는 셈입니다.
순위는 입찰가·연관성·소재 품질 등이 함께 정합니다.
네이버검색광고비용이 계획보다 늘지 않게 하려면 무엇을 정하나요?
캠페인마다 하루예산을 정합니다. 네이버 도움말은 한 달 예산을 30만원으로 계획했다면 하루예산을 1만원으로 두는 예를 듭니다(네이버 광고주센터, 캠페인 하루예산).
하루예산을 쓸 때 알아 둘 점은 두 가지입니다.
- 광고가 중지로 바뀐 뒤에도 일정 시간 노출될 수 있어, 실제 과금액이 하루예산을 넘을 수 있습니다.
- 균등배분을 고르면 하루 예산이 고르게 나뉘지만 특정 시간대(예: 환자 문의가 몰리는 시간대)에 노출이 많이 필요할 때는 노출이 부족할 수 있습니다.
처음 시작할 때 입찰가를 정하기 어렵다면, 기본입찰가를 최소 입찰가인 70원으로 두고 광고 효과 보고서의 노출수·클릭수·광고비를 보며 조금씩 올리는 방법을 네이버가 안내합니다. 어떤 경우에도 입찰가를 병원이 감당할 수 있는 클릭당 비용 이상으로 두지 않는 것이 기준입니다(네이버 광고주센터, 입찰가는 무엇인가요?).
하루예산은 상한선 역할에 가깝고, 초과 과금 가능성까지 넣어 계획합니다.
병원이 검색광고를 켜기 전에 비용 말고 준비할 것은 무엇인가요?
병원이 네이버파워링크광고를 켜려면 등록 조건과 문구 심의를 먼저 갖춰야 합니다. 의료기관 개설신고나 개설허가를 받은 의료기관의 사이트로만 광고할 수 있고, 사이트 메인 페이지에 아래 4가지 정보를 표시해야 합니다(네이버 광고가이드, 의료기관 등록 기준).
- 의료기관 명칭
- 대표자 성명
- 의료기관 소재지 주소
- 사업자등록번호
광고 문구는 원칙적으로 의료광고 사전심의를 받고, 심의필증 등 증빙을 낸 뒤 심의받은 내용과 같게 올립니다. 심의필번호는 광고 소재에 표기합니다. 명칭·소재지·전화번호, 진료과목, 진료일과 진료시간처럼 면제 항목으로만 이뤄진 소재는 면제 대상이라는 근거 자료를 냅니다(네이버 광고가이드, 의료(병/의원) 광고 집행 기준).
표현에도 선이 있습니다. 의료법 제56조는 「환자에 관한 치료경험담 등 소비자로 하여금 치료 효과를 오인하게 할 우려가 있는 내용의 광고」, 「다른 의료인등의 기능 또는 진료 방법과 비교하는 내용의 광고」, 「다른 의료인등을 비방하는 내용의 광고」를 금지합니다(국가법령정보센터, 의료법 제56조).
네이버 광고가이드도 「다른 의료기관/의료인의 기능 또는 진료방법과 비교하거나 또는 비방하는 내용」과 「시술 및 수술 전/후의 비교 등의 표현(텍스트/이미지) 내용」을 광고할 수 없는 내용으로 정해 두었습니다(네이버 광고가이드, 의료(병/의원) 광고 집행 기준).
병원 광고는 사이트 표시 4가지와 심의필번호가 비용보다 먼저입니다.
자주 묻는 질문
광고가 노출만 되고 클릭이 없으면 비용이 나가나요?
나가지 않습니다. 파워링크는 광고 등록과 노출에는 비용이 없고, 클릭이 일어날 때만 과금되는 CPC 방식입니다.
입찰가와 실제로 내는 클릭당 비용은 같은가요?
같지 않을 수 있습니다. 실제 클릭당 광고비(VAT 제외)는 입찰가보다 낮거나 같게 산정되고, 여기에 부가세가 더해져 청구됩니다.
하루예산을 정하면 그 금액을 넘지 않나요?
넘을 수 있습니다. 광고가 중지로 바뀐 뒤에도 일정 시간 노출될 수 있어, 실제 과금액이 하루예산보다 많아질 수 있다고 네이버 도움말에 적혀 있습니다.
병원은 광고 문구를 바로 올릴 수 있나요?
의료광고는 원칙적으로 사전심의를 받은 뒤 심의필증 등 증빙을 내야 하고, 심의필번호를 광고 소재에 표기해야 합니다. 면제 항목으로만 된 소재는 면제 근거를 냅니다.
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비지오그로스가 돕는 일
비지오그로스는 검색광고를 처음 켜려는 병의원에서 네이버 검색광고 세팅과 광고별 도착 페이지 연결을 맡습니다. 받으시는 것은 캠페인 구조와 키워드표입니다. 상담: 카카오톡 상담 또는 전화 010-8484-8964로 남겨 주시면 1영업일 안에 답변드립니다.
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