검색엔진최적화는 병원 홈페이지의 콘텐츠를 검색엔진이 잘 이해하도록 정리하는 작업이며, 검색엔진은 페이지를 찾아 가져오고, 내용을 분석해 저장하고, 검색어에 맞는 결과를 보여 주는 순서로 처리합니다. 그래서 원장님이 먼저 보실 것은 우리 홈페이지가 이 세 단계 중 어디까지 와 있는지입니다. 단계마다 구글과 네이버에서 직접 살펴볼 수 있는 곳이 따로 있습니다.
검색엔진최적화는 무엇을 정리하는 일인가요?
검색엔진최적화는 네이버 서치어드바이저의 설명으로 사이트 안 콘텐츠 정보를 검색엔진이 잘 이해할 수 있도록 정리하는 작업이며, 이 작업으로 콘텐츠가 검색 결과에서 빠지지 않도록 조치할 수 있습니다(네이버 서치어드바이저, 웹마스터 가이드). Google 기본 가이드는 SEO를 검색엔진이 콘텐츠를 이해하도록 돕고, 사용자가 사이트를 찾고 방문할지 정하도록 돕는 일로 설명합니다(Google 검색 센터, SEO 기본 가이드).
두 설명을 병원 홈페이지에 옮기면 정리할 대상은 다음과 같습니다.
- 진료 과목, 의료진, 오시는 길 페이지가 검색로봇이 들어올 수 있는 주소로 열리는지
- 페이지마다 제목이 그 페이지의 주제를 정확히 설명하는지
- 같은 내용을 담은 사이트를 여러 개로 나눠 두지 않았는지
네이버 가이드는 모든 페이지의 제목을 같게 쓰지 말라고 하고, 검색 노출량을 늘리려고 같은 콘텐츠로 여러 사이트를 여는 경우 검색 노출에 불이익을 받을 수 있다고 안내합니다.
정리할 대상은 검색엔진이 읽는 페이지 그 자체입니다.
구글SEO에서 말하는 검색의 세 단계는 무엇인가요?
구글SEO 문서로 보면 검색엔진최적화가 다루는 Google 검색은 크롤링, 색인 생성, 검색결과 게재의 세 단계로 작동하며 각 단계가 모든 페이지에 적용되지는 않는다고 설명합니다.
- 크롤링: 크롤러라는 자동화된 프로그램이 찾은 페이지에서 텍스트, 이미지, 동영상을 내려받습니다. 새 페이지는 이미 아는 페이지의 링크나 사이트 소유자가 제출한 사이트맵으로 발견됩니다.
- 색인 생성: 페이지의 텍스트와 제목 요소, 이미지의 Alt 속성 같은 정보를 분석해 Google 색인에 저장합니다. 비슷한 페이지끼리 묶은 뒤 그 묶음을 대표할 표준 페이지를 고릅니다.
- 검색결과 게재: 사용자가 검색하면 색인에서 맞는 페이지를 찾아 품질이 높고 검색어와 관련성이 크다고 판단한 결과를 보여 줍니다. 관련성은 사용자의 위치, 언어, 기기 같은 정보를 비롯한 여러 요인으로 정해집니다.
같은 문서는 Google 검색 Essentials를 지킨 페이지도 모두 크롤링되고 색인에 들어가 게재되지는 않는다고 적습니다. 문서가 단계마다 드는 흔한 문제는 다음과 같습니다.
- 크롤링: 서버 문제, 네트워크 문제, 크롤러의 접근을 막는 robots.txt 규칙
- 색인 생성: 품질이 낮은 콘텐츠, 색인을 허용하지 않는 robots meta 규칙, 색인을 어렵게 만드는 사이트 디자인
- 게재: 검색어와 관련 없는 페이지 내용, 낮은 콘텐츠 품질, 게재를 막는 robots meta 규칙
막힌 단계를 알면 고칠 곳도 그 단계 안에서 찾습니다.
네이버SEO에서 검색로봇은 병원 홈페이지에 어떻게 들어오나요?
네이버SEO에서 검색로봇이 들어오는 길은 robots.txt와 웹 서버·방화벽 설정이며, 서치어드바이저 가이드는 검색엔진최적화의 기초로 네이버 검색로봇 Yeti의 접근을 이 두 곳에서 허용하라고 안내합니다. 검색로봇을 막아야 할 때도 IP 대역으로 막지 말고 표준 방식인 robots.txt를 쓰라고 권합니다(네이버 서치어드바이저, 검색엔진 최적화의 목적).
같은 가이드의 순서를 병원 홈페이지에 맞춰 옮기면 다음과 같습니다.
- 웹마스터도구에 사이트를 등록하고 소유를 인증합니다. 등록은 호스트 단위만 됩니다.
- robots.txt에서 Yeti 또는 모든 검색로봇의 접근을 허용합니다.
- 수집할 주소 목록을 담은 XML 사이트맵과, 최신 글 본문 전체를 담은 RSS 피드를 제출합니다.
- 메인 페이지에 noindex 메타 태그가 있으면 해제합니다. noindex가 표기된 페이지는 검색 반영에서 제외됩니다.
가이드는 검색로봇이 방문한 뒤 최대 1주일 이내에 사이트의 콘텐츠가 검색에 반영된다고 적습니다.
네이버에서도 로봇이 먼저 들어와야 다음 단계가 이어집니다.
SEO최적화 전에 우리 병원 홈페이지가 어느 단계까지 왔는지는 어떻게 보나요?
SEO최적화 전에 우리 홈페이지가 검색엔진최적화의 어느 단계까지 왔는지는 검색창의 site: 연산자와 각 검색엔진의 웹마스터 도구로 살펴봅니다. Google 기본 가이드는 site: 검색에서 내 사이트로 연결되는 결과가 나오면 사이트가 색인에 포함된 것이라고 설명하고, 네이버 가이드도 웹문서 검색에서 site: 질의로 특정 사이트 콘텐츠의 검색 반영 여부를 볼 수 있다고 안내합니다.
아래 표는 두 가이드의 안내를 단계별로 나란히 놓은 것입니다.
| 볼 것 | 네이버 | |
|---|---|---|
| 로봇이 들어올 수 있는가 | robots.txt 규칙, 서버·네트워크 상태 | robots.txt, 웹 서버·방화벽 설정 |
| 색인·반영에 들어갔는가 | site:주소 검색, Search Console의 색인 상태 | 웹문서 검색의 site:주소 질의 |
| 검색 결과에 어떻게 보이는가 | 색인은 됐는데 안 보이면 검색어 관련성, 콘텐츠 품질, robots meta 규칙 | 웹마스터도구의 콘텐츠 노출 및 클릭 리포트 |
예를 들어 진료 안내 페이지가 site: 결과에 없다면 앞 단계인 로봇 접근과 noindex 표기부터 다시 봅니다. Google 기본 가이드는 site: 결과에 이미 사이트가 나온다면 Google이 콘텐츠를 찾도록 돕는 작업은 따로 하지 않아도 된다고 설명합니다. 결과에는 있는데 원하는 검색어에서 보이지 않는다면 게재 단계의 관련성과 콘텐츠 품질을 봅니다.
단계는 앞에서부터 차례로 짚습니다.
SEO업체나 SEO마케팅 제안을 들을 때 무엇을 구분하나요?
SEO업체나 SEO마케팅 제안을 들으실 때는 Google이 검색엔진최적화에 관해 공식 문서로 밝힌 사실과 업체의 약속을 나눠 들으시면 됩니다(Google 검색 센터, SEO 전문가 고용 안내). Google은 비용을 받고 검색결과에 사이트가 게재되도록 하거나 순위를 높이지 않으며, Google을 통해 광고를 게재해도 검색결과에서의 사이트 게재에는 영향을 주지 않는다고 밝힙니다. 같은 문서는 Google 검색결과의 맨 위 순위를 약속할 수 있는 업체는 없다고 적습니다.
문서가 권하는 질문과 주의점을 원장님 입장에서 옮기면 다음과 같습니다.
- 사이트에 적용하는 변경 사항을 모두 공유하고, 권장 사항과 그 이유를 자세히 설명해 주는지 묻습니다.
- 진단을 맡길 때 Search Console은 읽기 권한만 줍니다.
- 순위를 약속하거나 Google과 특별한 관계가 있다고 말하는 제안은 주의합니다.
- 수많은 검색엔진에 사이트를 등록해 준다는 제안은 피하라고 문서는 안내합니다.
업체 설명은 공식 문서와 나란히 놓고 읽습니다.
자주 묻는 질문
네이버와 구글에 홈페이지를 따로 등록해야 하나요?
네이버 가이드는 웹마스터도구에 사이트를 등록하고 소유를 인증하는 것을 첫 순서로 안내합니다. Google 문서는 검색결과에 나오는 페이지 대부분이 크롤러가 웹을 탐색하며 발견해 자동으로 추가한 것이라고 설명하고, 기본 가이드는 site: 검색으로 이미 색인에 있는지부터 보라고 안내합니다.
검색 광고를 하면 자연 검색 순위도 올라가나요?
Google은 Google을 통해 광고를 게재해도 검색결과에서의 사이트 게재에는 영향을 주지 않으며, 비용을 받고 검색결과에 사이트를 게재하거나 순위를 높이지 않는다고 밝힙니다.
새 글을 올리면 언제 검색에 반영되나요?
네이버 가이드는 검색로봇이 방문한 뒤 최대 1주일 이내에 사이트의 콘텐츠가 검색에 반영된다고 적습니다. Google 문서는 세 단계가 모든 페이지에 적용되지는 않는다고 설명합니다.
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비지오그로스가 돕는 일
비지오그로스는 병원 홈페이지와 블로그에서 환자 질문·검색어를 조사하고, 칼럼 원고 작성과 의료광고 표현·근거 검수를 맡습니다. 받으시는 것은 검색어·페이지 연결표입니다. 상담: 카카오톡 상담 또는 전화 010-8484-8964로 남겨 주시면 1영업일 안에 답변드립니다.