인스타광고비용, 병원은 무엇으로 정해지고 언제 결제되나요?

인스타광고비용은 정해진 단가표가 없고, 광고가 노출될 때마다 열리는 경매와 병원이 정한 예산으로 정해집니다. 자동 청구 결제 수단을 쓰면 쌓인 광고비가 결제 기준액에 닿을 때마다 결제되고, 부가가치세는 결제 설정에 따라 따로 붙습니다. 병원 광고가 의료광고 심의 대상이면 심의 수수료가 별도 항목으로 더해지니, 예산을 잡기 전에 이 네 가지를 나눠 두시면 됩니다.

인스타그램광고 비용은 무엇으로 정해지나요?

인스타그램광고는 누군가에게 광고를 보여 줄 기회가 생길 때마다 경매로 노출할 광고를 고릅니다. Meta는 이 경매에서 총 가치가 가장 높은 광고가 낙찰되고, 노출 여부와 지불 가격에 영향을 주는 최저 가격이 적용된다고 설명합니다(Meta 비즈니스 지원 센터, 광고 경매 정보).

총 가치는 세 가지 요인을 조합해 정해집니다.

같은 경매 안에서는 관련성이 높은 광고가 입찰가가 더 높은 광고를 이길 수 있습니다. 경매 조정이 있더라도 광고주가 정한 입찰가보다 높은 가격을 청구하지는 않는다고 Meta는 밝힙니다(Meta 비즈니스 지원 센터, 광고 경매 정보). 그래서 같은 진료 광고라도 소재와 타겟에 따라 결과당 비용이 달라집니다.

하루 예산을 정하면 그 금액만 나가나요?

인스타광고비용에서 일일 예산은 1주일 동안 매일 평균적으로 쓰는 금액입니다. Meta는 일부 광고 관리자 계정에 일일 예산을 더 유연하게 쓰는 방식을 점진적으로 도입하고 있고, 이 방식에서는 기회가 많은 날 일일 예산을 최대 75%까지 넘겨 쓰고 다른 날에 덜 쓸 수 있다고 안내합니다. 일요일부터 토요일까지 1주일 동안은 일일 예산의 7배를 넘기지 않고, 캠페인 기간이 7일 미만이면 총 지출액이 일일 예산에 캠페인 일수를 곱한 값을 넘지 않습니다(Meta 비즈니스 지원 센터, 예산 정보).

• 일일 예산: 매일 비슷한 금액을 쓰고 싶을 때. 하루 지출은 오르내리고 주 단위 상한이 있습니다.
• 총 예산: 캠페인 전체 기간에 쓸 상한을 정할 때. 그 금액을 넘기지 않습니다.
• 캠페인 예산과 광고 세트 예산: 캠페인 전체에 한 번 정하거나, 광고 세트마다 따로 정합니다.

원장님이 한 달 광고비 상한을 먼저 정해 두셨다면 총 예산이 계획과 맞추기 쉽습니다. 일일 예산으로 운영할 때는 하루 지출이 기준보다 많아 보여도 주 단위로 함께 보셔야 합니다.

광고비는 언제, 어떻게 결제되나요?

자동 청구 결제 수단으로 광고비를 내는 경우, 쌓인 광고비가 결제 기준액에 닿을 때마다 그 금액이 청구됩니다. 처음 광고를 시작하면 결제 기준액이 소액으로 자동 설정되고, 결제가 이어지면 기준액이 올라갈 수 있습니다. 그래서 광고를 하나만 돌려도 한 달에 여러 번 청구될 수 있고, 광고를 멈춘 뒤에도 그전에 쌓인 비용이 청구될 수 있습니다(Meta 비즈니스 지원 센터, Meta 광고의 결제 기준액 정보).

부가가치세도 따로 봐야 합니다. Meta Ireland LTD를 통해 구매한 광고는 판매 대상 국가가 대한민국이고 VAT 납세자 번호를 등록하지 않은 광고주에게 현지 세율로 부가가치세가 부과됩니다. 결제 설정에서 유효한 VAT ID를 추가하면 광고 영수증에 표시되고, Meta는 세금 조언을 하지 않으니 세무사나 세무 당국에 문의하라고 안내합니다(Meta 비즈니스 지원 센터, 대한민국 부가가치세(VAT) 정보).

병원 인스타 광고는 심의 비용도 생각해야 하나요?

심의 대상 매체와 광고라면 생각해 두셔야 합니다. 인스타광고비용 계획에 심의 수수료를 넣을지는 광고매체가 법령 기준에 드는지, 광고 내용이 예외에 드는지로 갈립니다. 의료법은 정해진 매체에 의료광고를 하려면 미리 심의를 받도록 하고, 심의를 받으려는 자는 자율심의기구가 정하는 수수료를 내도록 합니다(국가법령정보센터, 의료법). 시행령은 그 매체에 「전년도 말 기준 직전 3개월 간 일일 평균 이용자 수가 10만명 이상인 사회 관계망 서비스(Social Network Service)를 제공하는 광고매체」를 넣습니다(국가법령정보센터, 의료법 시행령). 운영하실 인스타그램 광고가 이 기준에 드는지는 광고 전에 자율심의기구에 확인해 두세요.

의료법과 시행령에는 심의를 받지 않아도 되는 예외도 있습니다. 의료기관의 명칭·소재지·전화번호, 설치·운영하는 진료과목, 소속 의료인의 성명·성별·면허 종류, 그리고 시행령이 더한 개설자·개설연도, 홈페이지 주소, 진료일·진료시간, 전문병원 지정, 의료기관 인증, 전문의 자격과 전문과목 같은 사항으로만 구성된 광고는 자율심의기구의 심의를 받지 아니할 수 있습니다.

심의 대상인데 심의를 받지 아니하거나 심의받은 내용과 다른 내용의 광고는 금지됩니다(국가법령정보센터, 의료법 금지 조항). 그래서 심의 대상 소재 문구를 자주 바꾸는 방식으로 운영하면 바꿀 때마다 심의를 다시 넣어야 할 수 있습니다. 심의의 유효기간은 의료법 제57조 제8항이 심의를 신청해 승인받은 날부터 3년으로 정하니, 심의 기간과 수수료를 광고 일정과 예산에 함께 넣어 두세요.

광고를 켜기 전에 무엇을 나눠 두면 되나요?

인스타광고비용은 네 칸으로 나눠 보시면 계획과 실제 지출을 맞춰 보기 쉽습니다.

1. 매체비: 경매로 정해지는 광고비. Meta에 직접 결제됩니다.
2. 부가가치세: 결제 설정과 VAT ID 등록 여부에 따라 달라집니다.
3. 심의 수수료: 심의 대상 광고일 때 자율심의기구가 정하는 금액. 명칭·진료과목 등 법령이 정한 사항만으로 된 광고는 심의를 받지 아니할 수 있습니다.
4. 운영·제작 비용: 소재 제작과 운영을 맡기는 경우 매체비와 따로 계약합니다.

매체비와 운영 비용을 한 금액으로 묶으면 광고비가 실제로 얼마 집행됐는지 알기 어렵습니다. 결제 내역은 Meta 광고 관리자에서, 운영 비용은 계약서에서 따로 보시면 됩니다.

자주 묻는 질문

인스타광고비용은 클릭 한 번에 얼마로 정해져 있나요?

정해진 단가는 없습니다. 노출 기회마다 경매가 열리고, 입찰가·추산 행동률·광고 품질을 조합한 총 가치가 가장 높은 광고가 낙찰됩니다.

일일 예산을 정하면 하루에 그 금액을 넘지 않나요?

넘을 수 있습니다. Meta가 일부 광고 관리자 계정에 점진적으로 도입하는 방식에서는 기회가 많은 날 일일 예산을 최대 75%까지 넘겨 쓸 수 있습니다. 일요일부터 토요일까지 1주일 동안은 일일 예산의 7배를 넘기지 않고, 캠페인 기간이 7일 미만이면 일일 예산에 캠페인 일수를 곱한 값을 넘지 않습니다.

광고를 하나만 돌렸는데 한 달에 여러 번 결제됐어요.

자동 청구 결제 수단은 쌓인 광고비가 결제 기준액에 닿을 때마다 청구됩니다. 그래서 광고를 하나만 돌려도 한 달에 여러 번 청구될 수 있고, 광고를 멈춘 뒤에도 그전 비용이 청구될 수 있습니다.

병원 인스타그램 광고도 의료광고 심의 수수료가 드나요?

광고매체가 시행령 기준(전년도 말 기준 직전 3개월 일일 평균 이용자 수 10만명 이상인 사회 관계망 서비스)에 들면 미리 심의를 받아야 하고, 심의를 받으려는 자는 자율심의기구가 정하는 수수료를 냅니다. 다만 의료기관 명칭·소재지·전화번호, 진료과목, 소속 의료인의 성명·성별·면허 종류처럼 법령이 정한 사항으로만 된 광고는 심의를 받지 아니할 수 있습니다.

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비지오그로스가 돕는 일

비지오그로스는 인스타그램 광고를 처음 켜는 병의원에서 메타 소재 제작과 클릭·문의·상담 구분 측정을 맡습니다. 받으시는 것은 월간 운영 보고서입니다. 상담: 카카오톡 상담 또는 전화 010-8484-8964로 남겨 주시면 1영업일 안에 답변드립니다.